Кейс · мультисайтовость
Визовый центр на 13 стран
Общий лендинг визового центра и 13 отдельных посадочных: под каждое направление своя страница и свой домен — вместо одного сайта «про всё сразу».
- 1 хаб + 13 посадочных
- 13 отдельных доменов
- проект 2020 года
- архивные записи экрана
Честно о статусе. Это проект 2020 года. Сайты визового центра и страновые посадочные сняты с публикации и сегодня по своим адресам не открываются — компания-заказчик давно свернула эти направления, домены ушли. Показать «живьём» нечего, поэтому ниже — архивные записи экрана тех самых страниц: анимированные прокрутки, снятые с работавших сайтов.
На кадрах видны телефон заказчика и год «2020» — мы их не затирали: это честный портфолио-кадр публичного на тот момент сайта, а не действующее предложение. Звонить по этому номеру не нужно.
Задача
Одна компания — тринадцать разных покупателей
Запрос был сформулирован так
«Создать Визовый центр для 13 европейских стран». Один визовый центр, который оформляет визы в тринадцать стран, — и тринадцать совершенно разных аудиторий, которые ищут не «визовый центр», а свою страну.
Почему один сайт не вытягивал
Человек, которому нужна виза в Италию, ищет визу в Италию. На общем сайте «виз в 13 стран» его запросу отвечает в лучшем случае пункт меню. Ни заголовок, ни первый экран, ни адрес страницы не совпадают с тем, что он набрал.
Что требовалось от решения
Сохранить единый бренд и один телефон — и при этом дать каждому направлению собственную точку входа, которая выглядит и читается как сайт именно про эту страну.
Решение
Каждой целевой аудитории свой посадочный сайт
«Был создан общий лэндинг визового центра».
«Уникальность подхода — 13 мощных решений + 13 Super доменов».
«Под каждое направление своя посадочная страница + свой Expired Domain».
Описание кейса на странице «Мультисайтовость» smittmediagroup.ru — дословно
Хаб
Общий лендинг визового центра: «Оформление виз в 13 стран мира за один день!». Держит бренд, телефон и общий список направлений, собирает прямой трафик по названию компании и по запросам «визовый центр».
Тринадцать посадочных
По одной странице на направление: «Визы во Францию», «Визы в Италию», «Визы в Испанию» и так далее. Свой заголовок, свой первый экран, своя фотография города — страница отвечает ровно на тот запрос, с которого пришёл человек.
Тринадцать доменов
Каждая посадочная жила на отдельном домене — в кейсе это Expired Domain, домен с историей. Не поддомены и не папки: самостоятельные адреса, каждый со своим заголовком страницы и своим первым экраном.
Что сделали
Сборка сети по шагам
-
Разобрали направления
Тринадцать европейских стран — тринадцать отдельных спросов. Каждое направление получило собственную страницу вместо строки в общем перечне.
-
Собрали хаб
Общий лендинг визового центра с единым предложением «оформление виз в 13 стран мира за один день», контактами и выходами на все направления.
-
Сделали тринадцать посадочных
Один каркас — тринадцать исполнений. Заголовок, первый экран, визуальный ряд и тексты переписаны под конкретную страну; шапка, телефон и форма общие.
-
Подобрали домены
Под каждое направление — свой Super-домен из числа Expired Domain, то есть адрес с уже накопленной историей, а не свежерегистрируемая пустышка.
-
Связали в одну систему
Сеть работала как один бизнес: общий бренд, общий телефон, одна воронка заявок — при тринадцати независимых точках входа.
Галерея работ
Четыре страницы из сети
Анимированные записи экрана — прокрутка настоящих страниц тех лет. Каждая запись подгружается, когда вы до неё долистали, поэтому страница открывается быстро.
Хаб — «Визовый центр»
Общий лендинг сети. Первый экран: «Визовый центр · Оформление виз в 13 стран мира за один день!» и телефон. Отсюда человек расходится по направлениям.
Посадочная — «Визы во Францию»
Отдельный сайт на своём домене. Заголовок «Визы во Францию в 2020 году», первый экран — панорама Парижа. Ни строчки про другие двенадцать стран на входе.
Посадочная — «Визы в Италию»
Тот же каркас, другая страна: «Визы в Италию в 2020 году», побережье вместо города. Самая длинная из записей — видно всю прокрутку страницы.
Посадочная — «Визы в Испанию»
«Визы в Испанию в 2020 году», бухта Коста-Брава. Третья из трёх страновых страниц, которые попали в портфолио; остальные десять собраны по тому же принципу.
Что это даёт бизнесу
Почему сеть посадочных сильнее одного сайта
Совпадение с запросом
Человек ищет не услугу вообще, а свой случай. Когда заголовок страницы дословно повторяет запрос, посетителю не нужно искать себя в меню — он сразу видит, что попал туда.
Больше точек входа
Один сайт борется за одно место в выдаче. Тринадцать адресов занимают тринадцать позиций по тринадцати разным группам запросов — и каждый работает на себя.
Реклама по направлениям
Для контекста у каждого направления своя посадочная — объявление ведёт не на общую главную, а на страницу про ту самую страну. Сравнивать направления между собой тоже проще.
Независимость направлений
Направление можно открыть, переписать или закрыть, не трогая остальные двенадцать. Сеть не ломается от правок в одном месте.
Свой язык для каждой аудитории
«Одна компания и несколько направлений бизнеса» — у каждого направления свои возражения, свои сроки и свои документы. На общем сайте всё это слипается в кашу.
Где сеть не нужна
Скажем прямо: если направление одно или спрос по ним не разделяется, сеть — лишние расходы на поддержку. Мы считаем это до начала работ и говорим, если хватит одного сайта.
Сегодня
Как мы делаем такую сеть сейчас
Кейс 2020 года собирался вручную, страница за страницей. Сегодня у сети направлений два рабочих пути — выбираем по задаче.
WordPress Multisite
Одна установка — много сайтов. Общие шаблон, плагины и обновления, у каждого направления свой домен и своя редакция. Подходит, когда страниц много, их ведёт заказчик и нужен единый контроль.
Наш движок витрин
Тот же каркас, что у всего парка демо: быстрый статический сайт с интерактивом и формой. Подходит, когда направлений немного, а каждое должно выглядеть и считать по-своему.
Заявки в одну воронку
Сколько бы ни было точек входа, заявки сходятся в одно место: Bitrix24 или amoCRM плюс мгновенное уведомление в Telegram, с пометкой, с какого направления пришёл человек.
Живое демо: форма → Bitrix24 / amoCRM + Telegram
Как заявка с любой посадочной доезжает до CRM и до менеджера в мессенджере — можно прокликать.
открыть демо →Живое демо: уровень отдельной посадочной
Один из сайтов нашего парка — так сегодня выглядит и работает страница под одно направление.
открыть демо →Каталог работ целиком
Сайты по нишам: от пекарни до цеха металлообработки. Каждый открывается, листается и считает.
открыть каталог →Так же соберём вам
Сеть сайтов под ваши направления
Расскажите, сколько у вас направлений и чем они отличаются. Посмотрим, нужна ли сеть или хватит одного сайта, назовём порядок цифр и сроки. Если задача не наша — скажем прямо, до начала работ.