Реклама говорит «люди приходят и не оставляют заявку». Посадочная отвечает, почему именно. Ниже — что показали данные и три варианта, которые из них следуют.
avtoprokat-demo.ru · счётчик 0000000 · рекламный трафик за 180 дней по 19.08.2026
| Устройство | Визитов из Директа | Доля | Отказы |
|---|---|---|---|
| Смартфоны | 915 | 88 % | 48,7 % |
| Компьютеры | 87 | 8 % | 10,3 % |
| Планшеты | 42 | 4 % | 54,8 % |
На компьютере страница работает отлично: уходит каждый десятый. На смартфоне — каждый второй. Проблема не в сайте вообще, а конкретно в том, как он встречает человека с телефона.
| Что сделал человек | Раз за 180 дней | Из 1 044 визитов |
|---|---|---|
| Нажал «позвонить» | 16 | 1,53 % |
| Отправил форму бронирования | 10 | 0,96 % |
| Написал в мессенджер | 6 | 0,57 % |
| Звонок засчитан системой | 2 | 0,19 % |
Четырнадцать человек растворились между нажатием и разговором: не дозвонились, передумали в момент набора или звонок не попал в статистику. Каждый из них уже стоил денег — клик по запросу «аренда авто сибирск» обходился в 158 ₽.
Мы прогнали ту же страницу через анализатор по чек-листу. Он поставил 96 из 100 и «мобильная версия — 100 баллов». Основание — тег адаптивности на месте. Реальность — почти половина мобильных уходит.
| Что сказал чек-лист | Что показали данные |
|---|---|
| Мобильная версия — 100 из 100 | 48,7 % отказов на смартфонах |
| Форма из 14 полей — срочно резать | Ложная тревога: 6 полей формы + 8 фильтров каталога |
Обе ошибки поймались за один заход — потому что рядом лежали настоящие цифры поведения. Это и есть смысл связки: выводы проверяются деньгами, а не галочками.
Каждый бьёт в конкретную цифру выше, а не в пункт чек-листа. Прототипы живые — можно листать прямо в рамке телефона или открыть на своём.
Бьёт в 48,7 % отказов на 88 % трафика
Первый экран отвечает на вопрос «сколько и как быстро» без прокрутки: цена, две крупные кнопки связи, форма в одно поле. Липкая панель снизу — связь всегда под большим пальцем.
Бьёт в разрыв «16 нажали — 2 дозвонились»
Вместо ставки на дозвон — обратный звонок с обещанием времени и мессенджеры как равноправный путь. Плюс честное расписание: видно, что заявка ночью не потеряется.
Бьёт в клики по 158 ₽ с нулём конверсий
Человек искал «авто с выкупом» или «внедорожник на озеро», а попадает в общий каталог. Заголовок, цена и аргументы подставляются под запрос. В рамке — переключатель: видно, как страница меняется.
Сначала — починить измерение. Пока 16 нажатий на «позвонить» превращаются в 2 засчитанных звонка, любой тест будет мерить не то. Это первое, что нужно поправить, и это не про дизайн.
Потом — тест A против нынешней страницы. Мобильные отказы — самая крупная и самая измеримая потеря. Двух недель трафика хватит, чтобы увидеть разницу.
Затем B и C — по одному, а не всё сразу: иначе не понять, что сработало.